Il est assez rare que du vin se présente devant la plus haute cour du pays, et la plupart des batailles judiciaires différentes factions de l'industrie l'un contre l'autre . Mais dans une nouvelle requête déposée le mois dernier demandant une audience SCOTUS, le pétitionnaire Jack Daniel 's Properties Inc. a été joint en solidarité juridique avec les mémoires d'amicus de la Institut du vin , Institut de la bière , Association des brasseurs , Alliance américaine des spiritueux distillés , Association américaine des spiritueux artisanaux , Conseil des spiritueux distillés des États-Unis (DISQUE), Marques de constellation , Campari et Soupe Campbell , qui, ensemble, représentent une part assez importante du monde des denrées alimentaires liquides.
Un mouchoir: droit des marques . Plus précisément, si le droit des marques protège sa marque d'être parodiée comme un jouet pour chien de nouveauté, et encore plus spécifiquement dans le cas où ledit jouet pour chien a la forme d'une bouteille d'alcool carrée portant une police d'étiquette d'apparence familière qui se lit comme suit: `` Bad Spaniels: The Ancien n ° 2 sur votre tapis du Tennessee. Les parties, bénissez-les, se battent contre cela devant des tribunaux de plus en plus importants depuis six ans maintenant.
Jack Daniel’s Properties Inc. contre VIP Products LLC est désormais inscrite au rôle pour une audience SCOTUS, si le tribunal décide de la saisir. Il y a quelques années, le fabricant de jouets basé en Arizona a commencé à fabriquer une gamme de jouets minables sur le thème de l'alcool appelés «Silly Squeakers», mais vous savez qui ne riait pas? L'ensemble de l'industrie des boissons alcoolisées, qui a contesté les imitations parodiques presque impressionnantes et audacieuses des marques de boissons populaires. Certains des jeux de mots débarquent - «Doggie Walker», bien sûr, pour Johnnie Walker , «Mountain Drool», remplaçant simplement Dos Equis par «Dos Perros» - alors que certains ne sont pas vraiment imprimables dans cette publication, et certains sont une sorte d'étirement, même selon les normes du matériau caoutchouteux. Constellation, propriétaire de la bière Corona, s'est opposée dans son mémoire au jouet 'Cataroma', mais son compagnon stable Robert Mondavi Winery (alias… '' Grrrobert baveux ') n'exigeait manifestement pas tout à fait le même niveau de défense énergique.
L'affrontement Daniels / Spaniels semblait sur le point d'être résolu en 2018, lorsqu'un juge du tribunal de district a statué en faveur de Gentleman Jack , citant la confusion des consommateurs et les dommages potentiels à la marque comme une raison suffisante pour mettre les produits VIP dans la niche. 'Mal! Non!' le juge peut avoir proclamé ou non. Mais en mars 2020, la Cour d’appel du neuvième circuit a inversé la tendance, statuant que les jouets pour chiens étaient protégés par le premier amendement et ne menaçaient pas de diluer la marque de commerce de Jack Daniel.
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Alors, qu'est-ce qui aboie maintenant? La semaine dernière, les six associations de boissons ont déposé leur mémoire d'amicus soutenant JD et exhortant SCOTUS à annuler l'appel. Armure de Courtney , Le directeur juridique de DISCUS, a présenté le cas à Unfiltered par e-mail. «Si elle est autorisée à se présenter, la décision du neuvième circuit ouvre la porte à une utilisation illicite de marques d'alcool célèbres», a déclaré Armour, «tant qu'elles injectent une forme d'humour, qui pourrait inclure des tiers promouvant le comportement irresponsable que nous combattons depuis longtemps. pour éviter la publicité sur les boissons alcoolisées. '
Aujourd'hui, ce sont des jouets pour chiens, mais Armor a fait valoir que la décision crée un précédent pour d'autres «produits humoristiques» qui pourraient encourager la consommation irresponsable et illégale. L'industrie travaille dur pour autoréguler sa publicité. Un juge était enclin à être d'accord lorsque VIP avait déjà été traduit en justice en 2008 pour sa Budweiser jouet de parodie, qui avait offert un surnom modifié pour inclure le mot «bout à bout».
Les VIP, pour leur part, sont heureux que leur victoire soit pour le moment. «Nous sommes évidemment satisfaits de la décision du neuvième circuit», nous a déclaré un représentant de VIP Products par e-mail. «La position de VIP Products a toujours été que son jouet pour chien Bad Spaniels de bonne humeur et de bonne humeur est une œuvre expressive qui invite les consommateurs à réfléchir à l'humanisation des chiens dans nos vies et à rire de la façon dont de grandes entreprises comme Jack Daniel's peut se prendre lui-même et prendre ses marques au sérieux. Comme un autre animal célèbre pourrait le dire, «Miaou!
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